Nachhaltigkeit sichtbar verankert
Mit seiner Nachhaltigkeitsstrategie 2024/2025 zeigt Deutschlandradio, wie Verantwortung konkret wird. Das gemeinsam entwickelte Big Picture macht die zentralen Handlungsfelder sichtbar, schafft Orientierung und lädt Mitarbeitende ein, Nachhaltigkeit aktiv mitzugestalten.
Tema
Nachhaltigkeitsstrategie
sector
Öffentlich-rechtlicher Rundfunk / Medien
formato
• Big Picture (Transformationsbild)
• Großdruck für Veranstaltungen
Ámbito de aplicación
• Mitarbeitendenkommunikation
• Organisationsentwicklung
• Workshops
Público objetivo
• Führungskräfte
• Mitarbeitende
• Projektteams
características especiales
• Entwurf eines Projekt-Logos
Situación inicial y reto:
Eine Strategie mit langfristiger Verantwortung
Deutschlandradio ist ein öffentlich-rechtlicher Rundfunkanbieter mit gemeinwohlorientiertem Auftrag und steht für Unabhängigkeit, Glaubwürdigkeit und Integrität. Mit Deutschlandfunk, Deutschlandfunk Kultur und Deutschlandfunk Nova sowie zahlreichen digitalen Angeboten erreicht Deutschlandradio Menschen im gesamten Bundesgebiet.
Im Frühjahr 2024 verabschiedete Deutschlandradio seine Nachhaltigkeitsstrategie. Die Herausforderung bestand darin, einen komplexen, langfristig angelegten Prozess so zu visualisieren, dass er für einen breiten Teil der Belegschaft verständlich wird und die Mitarbeitenden zur aktiven Beteiligung motiviert.
Die Lösung: Eine visuelle Story für nachhaltiges Handeln
Das Big Picture übersetzt die Nachhaltigkeitsstrategie von Deutschlandradio in eine klare, einladende Bildwelt. Im Mittelpunkt stehen die drei Strategieschwerpunkte: die Integration von Nachhaltigkeitskriterien in Kern- und Unterstützungsprozesse, interne Richtlinien und Standards, die Förderung nachhaltiger Mobilität sowie die Reduktion des Verbrauchs von Energie und natürlichen Ressourcen. So macht die Visualisierung sichtbar, wo Nachhaltigkeit im Arbeitsalltag ansetzt und wie unterschiedliche Bereiche zur Weiterentwicklung beitragen. Das Ergebnis ist ein Kommunikationsinstrument, das Orientierung schafft und die Strategie lebendig vermittelt.
Escenas individuales
Nachhaltigkeit wird erst dann wirksam, wenn sie Teil der täglichen Strukturen wird. Deutschlandradio verbindet ökologische, soziale und ökonomische Perspektiven und setzt sie in Prozesse, Richtlinien und Standards um.
Als öffentlich-rechtlicher Anbieter trägt Deutschlandradio Verantwortung für Information, Debatte und Einordnung. Nachhaltige publizistische Arbeit stärkt den gemeinwohlorientierten Auftrag und macht gesellschaftliche Vielfalt hörbar.
Der CO₂-Fußabdruck steht für ein zentrales Ziel der Strategie: Energie und natürliche Ressourcen sollen spürbar bewusster eingesetzt werden. Nachhaltiges Handeln im Arbeitsalltag betrifft die Bereiche Mobilität, Technik, Beschaffung und Entscheidungsfindung.
Así surgió la visión global
In einem dreimonatigen Prozess entwickelten Deutschlandradio, Big Pictury und die beteiligten Partner Schritt für Schritt eine Bildsprache, die zur Organisation und zur Nachhaltigkeitsstrategie passt.
1. Taller y análisis
Zu Beginn standen die Kernelemente der Nachhaltigkeitsstrategie, die relevanten Botschaften und die Anforderungen an die interne Kommunikation im Fokus. Gemeinsam wurde herausgearbeitet, welche Informationen die Mitarbeitenden erreichen sollen und welche Darstellung zu Deutschlandradio passt.
2. Prototipado e iteración
Die Visualisierung entstand in mehreren Runden gemeinsam mit dem Kunden. Dabei wurden Motive, Szenen und Schwerpunkte iterativ weiterentwickelt, geprüft und präzisiert. Die Arbeitsgruppe Nachhaltigkeit erlebte die Zusammenarbeit mit Big Pictury als kreativ, zielorientiert und anregend.
3. Comentarios y finalización
Nach den Abstimmungsschleifen wurde das Big Picture für die Nutzung in Print und Digital finalisiert. Ergänzend entstand ein passendes Projekt-Logo. Unterstützt wurde der Prozess auch von Dr. Thomas Leppert und Dr. Hilke Posor von der Heldenrat GmbH.
Efectos y resultados
Das fertige Big Picture wird heute zur internen Kommunikation mit Mitarbeitenden eingesetzt, unter anderem im Rahmen von Workshops. Es hilft Deutschlandradio, die Nachhaltigkeitsstrategie verständlich zu kommunizieren und die Mitarbeitenden für die gemeinsame Weiterentwicklung zu gewinnen.
„Nachhaltigkeitsstrategie lebendig kommuniziert“
„Mit dem Big Picture können wir die Nachhaltigkeitsstrategie nun lebendig und interessant kommunizieren. Uns ist es besonders wichtig, die Mitarbeitenden zum Mitmachen anzuregen und die Visualiserung soll genau das auch unterstützen. Wir freuen uns, das Big Picture nun intern auf den verschiedenen Kommunikationskanälen mit den Mitarbeitenden zu verwenden.”
Lydia Glauch, Projekt- und Nachhaltigkeitsmanagement, Deutschlandradio
„Unterstüzung im Prozess“
„Wir haben Deutschlandradio bei der Erstellung des ersten Nachhaltigkeitsberichts und der Entwicklung ihrer Nachhaltigkeitsstrategie begleitet. Mit unserem Ansatz ist es uns immer wichtig, die Menschen in der Nachhaltigkeitstransformation mitzunehmen. Umso mehr freuen wir uns, dass sich Deutschlandradio dazu entschieden hat, dafür ein Big Picture einzusetzen.”
Dr. Thomas Leppert und Dr. Hilke Posor, Heldenrat GmbH
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Preguntas frecuentes sobre
Grandes imágenes
¿Qué es exactamente una «visión global»?
¿Para qué fines puedo utilizar una imagen general?
¿En qué formatos se entrega Big Picture?
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