Marknadsföringsverktyg för KRONE Trailer
Med den ”sömlöst integrerade trailern” synliggör KRONE digitala tjänster och fordonsteknik som ett helhetslöfte. Helhetsbilden visar hur telematik, verkstad, förare och logistik samverkar – och fungerar som ett centralt marknadsförings- och kommunikationsverktyg för olika målgrupper.
Ämne
Produktmarknadsföring och digitala tjänster
bransch
Kommersiella fordon & lantbruksteknik
Format
• Big Picture (produktbild)
• Två språkversioner
• Scenutsnitt
• Teaser-video (animation)
användningsområde
• Kundpresentationer
• Kommunikation med medarbetare
• Kommunikation med leverantörer och partners
• Sociala medier och introduktioner till evenemang
Målgrupp
• Kunder
• Medarbetare
• Partner och leverantörer
Särskilda egenskaper
• Baserat på KRONE Groups övergripande strategi
Utgångsläge och utmaning: En produkt, många perspektiv
KRONE Group är ett internationellt familjeföretag från Emsland och är en av de ledande tillverkarna av skördeteknik och nyttofordon. Med cirka 8 000 anställda världen över förenar KRONE traditionella värderingar med innovativ teknik för att aktivt forma förändringar inom jordbruksindustrin, transport och logistik.
Inom koncernen ansvarar Fahrzeugwerk Bernard KRONE GmbH & Co. KG bland annat för digitala tjänster kring trailern. Avdelningen Telematics & Digital Services samlar lösningar som sträcker sig från föraren till disponenten och verkstaden – med målet att skapa en sömlöst integrerad trailer.
Utmaningen bestod i att presentera denna mångfald av tjänster och digitala lösningar på ett sätt som gör att olika intressenter kan förstå mervärdet på ett ögonblick. Klassiska presentationsformat nådde här sina gränser. Man sökte efter en visuell lösning med strategisk höjd och ett tydligt budskap.
Lösningen: Den integrerade trailern som en visuell helhetsberättelse
Big Picture översätter de olika digitala tjänsterna och tekniska lösningarna till en sammanhängande helhetsbild. Den visar hur förare, fordon, telematik, verkstad och partner är sammankopplade – och hur detta resulterar i ett integrerat prestationslöfte.
Genom den visuella komprimeringen blir enskilda verktyg en tydlig mission: Trailern som ett sammankopplat system med mätbar mervärde för alla inblandade.
Big Picture används för olika tillfällen och målgrupper, som här på mässan transport logigstics.
Enskilda scener
Den sömlöst integrerade trailern levererar data i realtid om temperatur, vikt och laststatus. Kunderna har därmed alltid full kontroll över sina transporter och kan reagera i tid.
Förarna har mobil tillgång till alla relevanta dokument för trailern, rapporterar skador digitalt och hanterar transportinformation direkt via appen.
Varje släpvagn har en digital tvilling där all information om fordonet och dess användning samlas. Detta underlättar avsevärt underhåll, reparationer och beställning av passande reservdelar.
Så uppstod helhetsbilden
Innehållet förbereddes noggrant av KRONE genom flera interna samrådsrundor och överlämnades strukturerat till Big Pictury. Big Picture förfinades under ytterligare gemensamma samrådsmöten.
1. Analys och strukturering
De befintliga lösningarna och tjänsterna ordnades och prioriterades av KRONE. Denna övergripande systemlogik överfördes sedan till de första utkasten. Målet var att skapa en begriplig övergripande arkitektur för den integrerade trailern.
2. Visuell koppling till strategins helhetsbild
Bilden anknyter medvetet till KRONE Groups tidigare utvecklade strategiska helhetsbild. Befintliga illustrationer har integrerats och bildspråket har vidareutvecklats med fokus på fordonsfabrikens behov.
3. Slutförande och utvidgning
Förutom Big Picture i två språkversioner skapades ytterligare scener samt en teaservideo. Animationen fungerar som intro för evenemang och för användning i sociala medier.
Effekt & resultat
Den färdiga helhetsbilden används i alla kundpresentationer, delas ut vid medarbetarevenemang och diskuteras där. Den används också tillsammans med leverantörer och partners för att stödja den övergripande definitionen, inriktningen och optimeringen av enskilda verktyg.
”Verklig mervärde för målgruppen”
”Vår strategi att förbereda allt noggrant och tydligt har gett full utdelning. Resultatet: en bild, en trailer och tydliga, begripliga budskap skapar ett verkligt mervärde för målgruppen – utan onödig komplexitet.”
Maximilian Birle, chef för telematik och digitala tjänster, Fahrzeugwerk Bernard KRONE GmbH & Co. KG
Ytterligare format: Teaservideo & Freisteller
Som komplement till Big Picture har en animerad teaservideo tagits fram. Den sammanfattar kärnbudskapen på ett kompakt sätt och används som intro vid evenemang och i sociala medier.
Scener som kan klippas ut stödjer dessutom flexibel användning i presentationer och försäljningsmaterial.
Vanliga frågor om
Stora bilder
Vad är egentligen en "helhetsbild"?
En big picture är en visuell presentation av komplexa ämnen som företagsstrategier, processer eller visioner. Den sammanfattar all viktig information i en enda, lättförståelig grafisk presentation som tydligt visar samband och processer.
För vilka ändamål kan jag använda en Big Picture?
Big Pictures kan användas på många olika sätt: för intern kommunikation (introduktion av nya medarbetare, strategiarbeten), extern kommunikation (kundpresentationer, marknadsföring), utbildning, förändringshantering och för att visualisera komplexa projekt.
I vilka format levereras Big Picture?
Vi levererar din Big Picture i olika format: som fil för användning i alla digitala kanaler, som högkvalitativ storutskrift för dina lokaler, som animerad video för presentationer eller onlinekanaler och som interaktivt klickbart bild med infoboxar för digitala applikationer.
Hur lång tid tar det att utveckla en Big Picture?
Tiden beror på hur komplicerat ämnet är och hur mycket du vill ha gjort. Efter ett första samtal gör vi en detaljerad tidsplan och en tydlig kostnadsöversikt.
Hur anpassas helhetsbilden till vårt företag?
Varje Big Picture är unik. Vi arbetar nära er för att exakt återspegla ert specifika innehåll, er företagsdesign och er företagsvärld. Processen sker i flera samordningssteg.
Erbjuder ni också ett kostnadsfritt första koncept?
Ja, gärna. Under ett kostnadsfritt inledande samtal kan vi också diskutera möjligheten att ta fram ett icke-bindande första koncept för just ert tema, så att ni får en uppfattning om möjligheterna.
Big Pictury
Juridisk information
Denna webbplats är avsedd för allmän information. Vi tar inget ansvar för externt innehåll.