Marketingværktøj til KRONE-trailere
Med den "sømløst integrerede trailer" synliggør KRONE digitale tjenester og køretøjsteknologi som et holistisk serviceudbud. Det store billede viser, hvordan telematik, værksted, chauffør og logistik hænger sammen – og fungerer som et centralt marketing- og kommunikationsværktøj for forskellige målgrupper.
Emne
Produktmarkedsføring og digitale tjenester
branche
Erhvervskøretøjsproduktion og landbrugsteknik
Format
• Big Picture (produktbillede)
• To sprogversioner
• Sceneklip
• Teaser-video (animation)
Anvendelsesområde
• Kundevisninger
• Medarbejderkommunikation
• Kommunikation med leverandører og partnere
• Sociale medier og introduktioner til arrangementer
Målgruppe
• Kunder
• Medarbejdere
• Partnere og leverandører
Særlige forhold
• Baseret på KRONE Groups overordnede strategi
Udgangssituation og udfordring:
Et produkt, mange perspektiver
KRONE Group er en international familievirksomhed fra Emsland og er en af de førende producenter af høstteknik og erhvervskøretøjer. Med omkring 8.000 medarbejdere på verdensplan forener KRONE traditionelle værdier med innovative teknologier for aktivt at forme forandringer inden for landbrugsindustrien, transport og logistik.
Inden for koncernen er Fahrzeugwerk Bernard KRONE GmbH & Co. KG blandt andet ansvarlig for digitale tjenester omkring trailere. Afdelingen Telematics & Digital Services samler løsninger, der spænder fra chaufføren over disponering til værkstedet – med det mål at skabe en problemfrit integreret trailer.
Udfordringen bestod i at præsentere denne mangfoldighed af tjenester og digitale løsninger på en sådan måde, at forskellige interessenter kunne forstå merværdien med et enkelt blik. Klassiske præsentationsformater stødte her på deres grænser. Man søgte efter en visuel løsning med strategisk højde og et klart budskab.
Løsningen: Den integrerede trailer som en visuel helhedshistorie
Det store billede oversætter de forskellige digitale tjenester og tekniske løsninger til et sammenhængende helhedsbillede. Det viser, hvordan chauffører, køretøjer, telematik, værksteder og partnere er forbundet med hinanden – og hvordan dette resulterer i et integreret serviceløfte.
Den visuelle sammenfatning gør de enkelte værktøjer til en klar mission: Traileren som et forbundet system med målbar merværdi for alle involverede.
Enkelte scener
Den sømløst integrerede trailer leverer data om temperatur, vægt og laststatus i realtid. Kunderne har dermed altid overblik over deres transporter og kan reagere i god tid.
Chauffører får mobil adgang til alle relevante trailerdokumenter, rapporterer skader digitalt og administrerer transportoplysninger direkte via appen.
Hver trailer har en digital tvilling, hvor alle køretøjs- og brugsdata samles. Dette letter vedligeholdelse, reparationer og bestilling af passende reservedele betydeligt.
Sådan opstod det store billede
Indholdet blev grundigt forberedt af KRONE gennem flere interne afstemningsrunder og blev struktureret overdraget til Big Pictury. I yderligere fælles afstemningsmøder blev Big Picture finpudset.
1. Analyse og strukturering
De eksisterende løsninger og tjenester blev sorteret og prioriteret af KRONE. Denne overordnede systemlogik blev derefter overført til de første udkast. Målet var at skabe en forståelig samlet arkitektur for den integrerede trailer.
2. Visuel forbindelse til det store strategiske billede
Billedet knytter bevidst an på KRONE Groups tidligere udviklede strategiske helhedsbillede. Eksisterende illustrationer er blevet integreret, og billeduniverset er målrettet videreudviklet til at imødekomme bilfabrikken behov.
3. Færdiggørelse og udvidelse
Ud over det store billede i to sprogversioner blev der også lavet ekstra sceneudskæringer og en teaser-video. Animationen fungerer som intro til arrangementer og til brug på sociale medier.
Effekt og resultater
Det færdige Big Picture bruges i alle kundepræsentationer, uddeles til medarbejderarrangementer og diskuteres der. Derudover bruges det også sammen med leverandører og partnere til at understøtte den overordnede definition, retning og optimering af individuelle værktøjer.
"Ægte merværdi for målgruppen"
„Vores tilgang, hvor vi har gennemtænkt og forberedt alting grundigt, har virkelig betalt sig. Resultatet: Et billede, en trailer og klare, forståelige budskaber skaber reel merværdi for målgruppen – helt uden unødvendig kompleksitet.“
Maximilian Birle, chef for telematik og digitale tjenester, Fahrzeugwerk Bernard KRONE GmbH & Co. KG
Yderligere formater: Teaservideo & frihævning
Som supplement til Big Picture blev der udviklet en animeret teaser-video. Den sammenfatter de centrale budskaber på en kompakt måde og bruges som intro ved arrangementer og i sociale medier.
Scener, der kan udskæres, understøtter desuden den fleksible anvendelse i præsentationer og salgsbrochurer.
Ofte stillede spørgsmål om
Store billeder
Hvad er egentlig et "big picture"?
Et big picture er en visuel fremstilling af komplekse emner som virksomhedsstrategier, processer eller visioner. Det samler alle vigtige oplysninger i en enkelt, letforståelig grafik, der tydeligt viser sammenhænge og processer.
Til hvilke formål kan jeg bruge et Big Picture?
Big Pictures kan bruges til mange formål: til intern kommunikation (medarbejder-onboarding, strategi-workshops), ekstern kommunikation (kundepræsentationer, marketing), uddannelse, forandringsledelse og til visualisering af komplekse projekter.
I hvilke formater leveres Big Picture?
Vi leverer dit Big Picture i forskellige formater: som fil til brug i alle digitale kanaler, som højkvalitets storformatprint til dine lokaler, som animeret video til præsentationer eller onlinekanaler og som interaktivt Click Picture med infobokse til digitale applikationer.
Hvor lang tid tager det at udvikle et Big Picture?
Varigheden afhænger af emnets kompleksitet og det ønskede omfang. Efter en indledende konsultation udarbejder vi en detaljeret tidsplan og en overskuelig oversigt over omkostningerne.
Hvordan tilpasses det store billede til vores virksomhed?
Hvert Big Picture er unikt. Vi arbejder tæt sammen med jer for at gengive jeres specifikke indhold, jeres corporate design og jeres virksomhedsverden præcist. Processen foregår i flere koordineringsfaser.
Tilbyder I også et gratis første udkast?
Ja, gerne. I forbindelse med et gratis indledende møde kan vi også drøfte muligheden for at udvikle et uforpligtende indledende koncept for jeres specifikke emne, så I kan få en idé om mulighederne.
Det store billede
Juridiske oplysninger
Denne hjemmeside tjener til generel information. Vi påtager os ikke noget ansvar for eksternt indhold.