Nachhaltigkeit sichtbar verankert
Mit seiner Nachhaltigkeitsstrategie 2024/2025 zeigt Deutschlandradio, wie Verantwortung konkret wird. Das gemeinsam entwickelte Big Picture macht die zentralen Handlungsfelder sichtbar, schafft Orientierung und lädt Mitarbeitende ein, Nachhaltigkeit aktiv mitzugestalten.
Thema
Nachhaltigkeitsstrategie
Branche
Öffentlich-rechtlicher Rundfunk / Medien
Format
• Big Picture (Transformationsbild)
• Großdruck für Veranstaltungen
Einsatzbereich
• Mitarbeitendenkommunikation
• Organisationsentwicklung
• Workshops
Zielgruppe
• Führungskräfte
• Mitarbeitende
• Projektteams
Besonderheiten
• Entwurf eines Projekt-Logos
Ausgangssituation & Herausforderung:
Eine Strategie mit langfristiger Verantwortung
Deutschlandradio ist ein öffentlich-rechtlicher Rundfunkanbieter mit gemeinwohlorientiertem Auftrag und steht für Unabhängigkeit, Glaubwürdigkeit und Integrität. Mit Deutschlandfunk, Deutschlandfunk Kultur und Deutschlandfunk Nova sowie zahlreichen digitalen Angeboten erreicht Deutschlandradio Menschen im gesamten Bundesgebiet.
Im Frühjahr 2024 verabschiedete Deutschlandradio seine Nachhaltigkeitsstrategie. Die Herausforderung bestand darin, einen komplexen, langfristig angelegten Prozess so zu visualisieren, dass er für einen breiten Teil der Belegschaft verständlich wird und die Mitarbeitenden zur aktiven Beteiligung motiviert.
Die Lösung: Eine visuelle Story für nachhaltiges Handeln
Das Big Picture übersetzt die Nachhaltigkeitsstrategie von Deutschlandradio in eine klare, einladende Bildwelt. Im Mittelpunkt stehen die drei Strategieschwerpunkte: die Integration von Nachhaltigkeitskriterien in Kern- und Unterstützungsprozesse, interne Richtlinien und Standards, die Förderung nachhaltiger Mobilität sowie die Reduktion des Verbrauchs von Energie und natürlichen Ressourcen. So macht die Visualisierung sichtbar, wo Nachhaltigkeit im Arbeitsalltag ansetzt und wie unterschiedliche Bereiche zur Weiterentwicklung beitragen. Das Ergebnis ist ein Kommunikationsinstrument, das Orientierung schafft und die Strategie lebendig vermittelt.
Einzelne Szenen
Nachhaltigkeit wird erst dann wirksam, wenn sie Teil der täglichen Strukturen wird. Deutschlandradio verbindet ökologische, soziale und ökonomische Perspektiven und setzt sie in Prozesse, Richtlinien und Standards um.
Als öffentlich-rechtlicher Anbieter trägt Deutschlandradio Verantwortung für Information, Debatte und Einordnung. Nachhaltige publizistische Arbeit stärkt den gemeinwohlorientierten Auftrag und macht gesellschaftliche Vielfalt hörbar.
Der CO₂-Fußabdruck steht für ein zentrales Ziel der Strategie: Energie und natürliche Ressourcen sollen spürbar bewusster eingesetzt werden. Nachhaltiges Handeln im Arbeitsalltag betrifft die Bereiche Mobilität, Technik, Beschaffung und Entscheidungsfindung.
So entstand das Big Picture
In einem dreimonatigen Prozess entwickelten Deutschlandradio, Big Pictury und die beteiligten Partner Schritt für Schritt eine Bildsprache, die zur Organisation und zur Nachhaltigkeitsstrategie passt.
1. Workshop & Analyse
Zu Beginn standen die Kernelemente der Nachhaltigkeitsstrategie, die relevanten Botschaften und die Anforderungen an die interne Kommunikation im Fokus. Gemeinsam wurde herausgearbeitet, welche Informationen die Mitarbeitenden erreichen sollen und welche Darstellung zu Deutschlandradio passt.
2. Prototyping & Iteration
Die Visualisierung entstand in mehreren Runden gemeinsam mit dem Kunden. Dabei wurden Motive, Szenen und Schwerpunkte iterativ weiterentwickelt, geprüft und präzisiert. Die Arbeitsgruppe Nachhaltigkeit erlebte die Zusammenarbeit mit Big Pictury als kreativ, zielorientiert und anregend.
3. Feedback & Finalisierung
Nach den Abstimmungsschleifen wurde das Big Picture für die Nutzung in Print und Digital finalisiert. Ergänzend entstand ein passendes Projekt-Logo. Unterstützt wurde der Prozess auch von Dr. Thomas Leppert und Dr. Hilke Posor von der Heldenrat GmbH.
Wirkung & Ergebnisse
Das fertige Big Picture wird heute zur internen Kommunikation mit Mitarbeitenden eingesetzt, unter anderem im Rahmen von Workshops. Es hilft Deutschlandradio, die Nachhaltigkeitsstrategie verständlich zu kommunizieren und die Mitarbeitenden für die gemeinsame Weiterentwicklung zu gewinnen.
„Nachhaltigkeitsstrategie lebendig kommuniziert“
„Mit dem Big Picture können wir die Nachhaltigkeitsstrategie nun lebendig und interessant kommunizieren. Uns ist es besonders wichtig, die Mitarbeitenden zum Mitmachen anzuregen und die Visualiserung soll genau das auch unterstützen. Wir freuen uns, das Big Picture nun intern auf den verschiedenen Kommunikationskanälen mit den Mitarbeitenden zu verwenden.”
Lydia Glauch, Projekt- und Nachhaltigkeitsmanagement, Deutschlandradio
„Unterstüzung im Prozess“
„Wir haben Deutschlandradio bei der Erstellung des ersten Nachhaltigkeitsberichts und der Entwicklung ihrer Nachhaltigkeitsstrategie begleitet. Mit unserem Ansatz ist es uns immer wichtig, die Menschen in der Nachhaltigkeitstransformation mitzunehmen. Umso mehr freuen wir uns, dass sich Deutschlandradio dazu entschieden hat, dafür ein Big Picture einzusetzen.”
Dr. Thomas Leppert und Dr. Hilke Posor, Heldenrat GmbH
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Nutzt die Gelegenheit, in einem 30-minütigen Gespräch zu erfahren, wie ein Big Picture eure Kommunikation vereinfachen und verstärken kann. Wir freuen uns darauf, eure Herausforderungen kennenzulernen.
Häufig gestellte Fragen zu
Big Pictures
Was genau ist ein "Big Picture"?
Für welche Zwecke kann ich ein Big Picture nutzen?
In welchen Formaten wird das Big Picture geliefert?
Wie lange dauert die Entwicklung eines Big Pictures?
Wie wird das Big Picture an unser Unternehmen angepasst?
Bietet ihr auch ein kostenloses Erstkonzept an?
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