Wie gelingt erfolgreiches Employer Branding?
Im hart umkämpften Talentmarkt ist eine starke Employer Brand nicht nur wichtig, sondern entscheidend. Doch was macht eine erfolgreiche Employer Branding Strategie aus? In diesem Beitrag entdeckt Ihr Schlüsselelemente, die Eure Arbeitgebermarke unverwechselbar machen.
1. Analyse und Ausrichtung: Den Grundstein legen
Status quo erkennen: Beginnt mit einer tiefgehenden Analyse Eurer aktuellen Positionierung im Arbeitsmarkt. Dies umfasst eine umfassende Bewertung der internen und externen Rahmenbedingungen sowie der Stärken und Schwächen Eures Unternehmens. Eine Mitarbeiterbefragung oder Kulturanalyse kann hierbei wertvolle Einsichten liefern.
2. Trends und Zielgruppen: Navigieren und Anpassen
Ein zentrales Thema der Folge ist das Big Picture, das wir gemeinsam mit dem Team der KRONE GROUP entwickelt haben. Anna-Lena beschreibt, wie dieses visuelle Gesamtbild dabei hilft, komplexe Inhalte zu strukturieren, eine gemeinsame Ausrichtung zu schaffen und strategische Veränderungen im Unternehmen nachhaltig zu verankern.
3. Vision und Werte: Die Marke zum Leben erwecken
Identität stärken: Definiert, wofür Euer Unternehmen steht und was es als Arbeitgeber auszeichnet. Euer „Employer Brand Positioning Statement“, Eure „Unique Employment Proposition“ und Euer „Cultural Fit“ sollten Eure authentische Arbeitgeberidentität klar zum Ausdruck bringen. Diese Komponenten erzeugen Transparenz, wer Ihr als Arbeitgeber seid, was Euch besonders macht und wer am besten zu Euch passt.
Big Picture Kommunikation: Es geht nicht nur darum, Eure Vision und Werte zu definieren, sondern sie auch konsistent und visuell ansprechend zu kommunizieren.
Talente gewinnen und halten mit Big Pictures: Visualisierungen können in vielfältigen Bereichen des Employer Brandings wirkungsvoll eingesetzt werden, von Onboarding-Prozessen bis zur Darstellung von Karrieremöglichkeiten. Big Pictures vermitteln klar und unmissverständlich, was das Herz Ihres Unternehmens ausmacht und welche Rolle Mitarbeitende darin spielen – jetzt und in der Zukunft. Diese visuelle Strategie eignet sich hervorragend, um durch alle Phasen des Recruiting-Prozesses hindurch ein kohärentes und ansprechendes Bild Eures Unternehmens zu zeichnen. Sie verdeutlichen nicht nur, wie das Unternehmen funktioniert, sondern auch, wie sich einzelne Talente in das Gesamtbild einfügen und dazu beitragen können.
4. Zielsetzung und Implementierung: Strategien in die Tat umsetzen
Strategische Ziele definieren: Legt klare Ziele für Euer Employer Branding fest und bestimmt, wie Sie Erfolg messen wollen. Dies umfasst die Verbesserung der Sichtbarkeit als attraktiver Arbeitgeber, die authentische Positionierung am Bewerbermarkt und die Schaffung einer emotionalen Bindung zu Euren Mitarbeitenden.
Fazit: Betrachtet Employer Branding als einen kontinuierlichen Prozess, der alle Berührungspunkte mit potenziellen und aktuellen Mitarbeitenden umfasst. Eine nahtlose Candidate und Employee Journey schafft positive Erfahrungen und stärkt Eure Marke nachhaltig. Eine erfolgreiche Employer Branding Strategie erfordert mehr als nur ein Versprechen; sie muss auf einem tiefen Verständnis Eurer Unternehmensidentität, Eurer Werte und der Bedürfnisse Eurer Zielgruppe aufbauen. Indem Ihr diese Schlüsselelemente berücksichtigt und in eine kohärente Strategie integriert, könnt Ihr Euch als Unternehmen in einem umkämpften Arbeitsmarkt erfolgreich positionieren und hervorstechen.
Startet jetzt mit der Stärkung Eurer Arbeitgebermarke! Wir verstehen die Herausforderungen und Chancen im Employer Branding. Um Euch den Einstieg zu erleichtern, bieten wir Euch eine exklusive Gratis-Version unseres Employer Branding-Impulsbildes an.
Employee Life Cycle als Fundament für Employer Branding
„Der Employee Life Cycle ist das Fundament für nachhaltiges Employer Branding. Er begleitet Mitarbeitende von der ersten Kontaktaufnahme bis über das Ende ihrer aktiven Zeit im Unternehmen hinaus und spielt eine entscheidende Rolle dabei, nicht nur ein positives Arbeitsumfeld, sondern auch eine starke Bindung zum Unternehmen zu schaffen.“
Corinna Pommerening, Employer Branding-Expertin
👉 https://corinna‒pommerening.de
Corinna Pommerening, Employer Branding-Expertin
Häufig gestellte Fragen zu
Big Pictures
Was genau ist ein "Big Picture"?
Ein Big Picture ist eine visuelle Darstellung komplexer Themen wie Unternehmensstrategien, Prozesse oder Visionen. Es fasst alle wichtigen Informationen auf einer einzigen, leicht verständlichen Grafik zusammen, die Zusammenhänge und Abläufe klar aufzeigt.
Für welche Zwecke kann ich ein Big Picture nutzen?
Big Pictures sind vielseitig einsetzbar: für die interne Kommunikation (Mitarbeiter-Onboarding, Strategie-Workshops), die externe Kommunikation (Kundenpräsentationen, Marketing), Schulungen, Change Management und zur Visualisierung komplexer Projekte.
In welchen Formaten wird das Big Picture geliefert?
Wir liefern euer Big Picture in verschiedenen Formaten: als Datei nur Nutzung in allen digitalen Kanälen, als hochwertigen Großdruck für eure Räumlichkeiten, als animiertes Video für Präsentationen oder Online-Kanäle und als interaktives Click Picture mit Infoboxen für digitale Anwendungen.
Wie lange dauert die Entwicklung eines Big Pictures?
Die Dauer hängt von der Komplexität des Themas und dem gewünschten Umfang ab. Nach einem ersten Beratungsgespräch erstellen wir einen detaillierten Zeitplan und eine transparente Kostenübersicht.
Wie wird das Big Picture an unser Unternehmen angepasst?
Jedes Big Picture ist ein Unikat. Wir arbeiten eng mit euch zusammen, um eure spezifischen Inhalte, euer Corporate Design und eure Unternehmenswelt exakt abzubilden. Der Prozess erfolgt in mehreren Abstimmungsschritten.
Bietet ihr auch ein kostenloses Erstkonzept an?
Ja, gerne. Im Rahmen eines kostenlosen Erstgesprächs können wir auch die Möglichkeit besprechen, ein unverbindliches Erstkonzept für euer spezifisches Thema zu entwickeln, damit ihr eine Vorstellung von den Möglichkeiten bekommt.
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