Marketing-Tool für KRONE Trailer
Mit dem „Nahtlos integrierten Trailer“ macht KRONE digitale Services und Fahrzeugtechnik als ganzheitliches Leistungsversprechen sichtbar. Das Big Picture zeigt, wie Telematik, Werkstatt, Fahrer und Logistik ineinandergreifen – und dient als zentrales Marketing- und Kommunikationsinstrument für unterschiedliche Zielgruppen.
Thema
Produktmarketing & digitale Services
Branche
Nutzfahrzeugbau & Agrartechnik
Format
• Big Picture (Produktbild)
• Zwei Sprachversionen
• Szenenfreisteller
• Teaser Video (Animation)
Einsatzbereich
• Kundenpräsentationen
• Mitarbeitendenkommunikation
• Kommunikation mit Lieferanten & Partnern
• Social Media & Veranstaltungs-Intros
Zielgruppe
• Kund:innen
• Mitarbeitende
• Partner & Lieferanten
Besonderheiten
• Aufbauend auf dem Strategie-Big-Picture der KRONE Group
Ausgangssituation & Herausforderung:
Ein Produkt, viele Perspektiven
Die KRONE Group ist ein international tätiges Familienunternehmen aus dem Emsland und zählt zu den führenden Herstellern von Erntetechnik und Nutzfahrzeugen. Mit rund 8.000 Mitarbeitenden weltweit verbindet KRONE traditionelle Werte mit innovativen Technologien, um Wandel in Agrarindustrie, Transport und Logistik aktiv zu gestalten.
Innerhalb der Gruppe verantwortet das Fahrzeugwerk Bernard KRONE GmbH & Co. KG unter anderem digitale Services rund um den Trailer. Die Abteilung Telematics & Digital Services bündelt Lösungen, die vom Fahrer über die Disposition bis zur Werkstatt reichen – mit dem Ziel eines nahtlos integrierten Trailers.
Die Herausforderung bestand darin, diese Vielzahl an Services und digitalen Lösungen so darzustellen, dass unterschiedliche Stakeholder den Mehrwert auf einen Blick verstehen. Klassische Präsentationsformate stießen dabei an ihre Grenzen. Gesucht wurde eine visuelle Lösung mit strategischer Flughöhe und klarer Botschaft.
Die Lösung: Der integrierte Trailer als visuelle Gesamtstory
Das Big Picture übersetzt die verschiedenen digitalen Services und technischen Lösungen in ein zusammenhängendes Gesamtbild. Es zeigt, wie Fahrer, Fahrzeug, Telematik, Werkstatt und Partner miteinander vernetzt sind – und wie daraus ein integriertes Leistungsversprechen entsteht.
Durch die visuelle Verdichtung wird aus einzelnen Tools eine klare Mission: Der Trailer als vernetztes System mit messbarem Mehrwert für alle Beteiligten.
Einzelne Szenen
Der nahtlos integrierte Trailer liefert in Echtzeit Daten zu Temperatur, Gewicht und Beladungszustand. Kund:innen behalten so jederzeit den Überblick über ihre Transporte und können frühzeitig reagieren.
Fahrer greifen mobil auf alle relevanten Trailer-Dokumente zu, melden Schäden digital und verwalten Transportinformationen direkt per App.
Jeder Trailer verfügt über einen digitalen Zwilling, in dem sämtliche Fahrzeug- und Nutzungsdaten gebündelt werden. Das erleichtert Wartung, Reparaturen und die Bestellung passender Ersatzteile erheblich.
So entstand das Big Picture
Die inhaltliche Grundlage wurde von KRONE über mehrere interne Abstimmungsrunden internsiv vorbereitet und wurde strukturiert an Big Pictury übergeben. In weiterern gemeinsamen Abstimmungsterminen wurde das Big Picture verfeinert.
1. Analyse & Strukturierung
Die bestehenden Lösungen und Services wurden von KRONE geordnet, priorisiert. Diese übergeordnete Systemlogik wurde dann in erste Entwürfe überführt. Ziel war eine verständliche Gesamtarchitektur des integrierten Trailers.
2. Visuelle Anbindung ans Strategie-Big-Picture
Das Bild knüpft bewusst an das zuvor entwickelte Strategie-Big-Picture der KRONE Group an. Bestehende Illustrationen wurden integriert und die Bildwelt gezielt auf die Bedürfnisse des Fahrzeugwerks weiterentwickelt.
3. Finalisierung & Erweiterung
Neben dem Big Picture in zwei Sprachversionen entstanden zusätzliche Szenenfreisteller sowie ein Teaser-Video. Die Animation dient als Intro für Veranstaltungen und für den Einsatz in Social Media.
Wirkung & Ergebnisse
Das fertige Big Picture findet in jeder Kundenpräsentation Verwendung, wird auf Mitarbeiterevents verteilt und dort diskutiert. Zudem wird es auch mit Lieferanten und Partnern genutzt, um die übergeordnete Definition, Ausrichtung und Optimierung einzelner Tools zu unterstützen.
„Echten Mehrwert für die Zielgruppe“
„Unser Ansatz, alles gut durchdacht und klar vorzubereiten, hat sich voll ausgezahlt. Das Ergebnis: Ein Bild, ein Trailer und klare, verständliche Aussagen schaffen echten Mehrwert für die Zielgruppe – ganz ohne unnötige Komplexität.“
Maximilian Birle, Head of Telematics & Digital Services, Fahrzeugwerk Bernard KRONE GmbH & Co. KG
Zusätzliche Formate: Teaservideo & Freisteller
Ergänzend zum Big Picture wurde ein animiertes Teaser-Video entwickelt. Es fasst die Kernbotschaften kompakt zusammen und wird als Intro auf Veranstaltungen sowie im Social-Media-Umfeld eingesetzt.
Szenenfreisteller unterstützen zusätzlich den flexiblen Einsatz in Präsentationen und Vertriebsunterlagen.
Häufig gestellte Fragen zu
Big Pictures
Was genau ist ein "Big Picture"?
Ein Big Picture ist eine visuelle Darstellung komplexer Themen wie Unternehmensstrategien, Prozesse oder Visionen. Es fasst alle wichtigen Informationen auf einer einzigen, leicht verständlichen Grafik zusammen, die Zusammenhänge und Abläufe klar aufzeigt.
Für welche Zwecke kann ich ein Big Picture nutzen?
Big Pictures sind vielseitig einsetzbar: für die interne Kommunikation (Mitarbeiter-Onboarding, Strategie-Workshops), die externe Kommunikation (Kundenpräsentationen, Marketing), Schulungen, Change Management und zur Visualisierung komplexer Projekte.
In welchen Formaten wird das Big Picture geliefert?
Wir liefern euer Big Picture in verschiedenen Formaten: als Datei nur Nutzung in allen digitalen Kanälen, als hochwertigen Großdruck für eure Räumlichkeiten, als animiertes Video für Präsentationen oder Online-Kanäle und als interaktives Click Picture mit Infoboxen für digitale Anwendungen.
Wie lange dauert die Entwicklung eines Big Pictures?
Die Dauer hängt von der Komplexität des Themas und dem gewünschten Umfang ab. Nach einem ersten Beratungsgespräch erstellen wir einen detaillierten Zeitplan und eine transparente Kostenübersicht.
Wie wird das Big Picture an unser Unternehmen angepasst?
Jedes Big Picture ist ein Unikat. Wir arbeiten eng mit euch zusammen, um eure spezifischen Inhalte, euer Corporate Design und eure Unternehmenswelt exakt abzubilden. Der Prozess erfolgt in mehreren Abstimmungsschritten.
Bietet ihr auch ein kostenloses Erstkonzept an?
Ja, gerne. Im Rahmen eines kostenlosen Erstgesprächs können wir auch die Möglichkeit besprechen, ein unverbindliches Erstkonzept für euer spezifisches Thema zu entwickeln, damit ihr eine Vorstellung von den Möglichkeiten bekommt.
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