Marketingtool voor KRONE-aanhangwagens
Met de 'naadloos geïntegreerde trailer' maakt KRONE digitale diensten en voertuigtechnologie zichtbaar als een holistische belofte. Het grote geheel laat zien hoe telematica, werkplaats, chauffeur en logistiek in elkaar grijpen – en dient als centraal marketing- en communicatie-instrument voor verschillende doelgroepen.
Thema
Productmarketing & digitale diensten
sector
Bouw van bedrijfsvoertuigen en landbouwtechniek
Formaat
• Big Picture (productafbeelding)
• Twee taalversies
• Scène-uitsnijdingen
• Teaser-video (animatie)
Toepassingsgebied
• Klantenpresentaties
• Communicatie met medewerkers
• Communicatie met leveranciers en partners
• Social media en introducties van evenementen
Doelgroep
• Klanten
• Medewerkers
• Partners & leveranciers
bijzonderheden
• Voortbouwend op het strategische totaalbeeld van de KRONE Group
Uitgangssituatie & uitdaging:
Eén product, vele perspectieven
De KRONE Group is een internationaal actief familiebedrijf uit het Emsland en behoort tot de toonaangevende fabrikanten van oogsttechniek en bedrijfsvoertuigen. Met ongeveer 8.000 medewerkers wereldwijd combineert KRONE traditionele waarden met innovatieve technologieën om veranderingen in de agrarische industrie, transport en logistiek actief vorm te geven.
Binnen de groep is Fahrzeugwerk Bernard KRONE GmbH & Co. KG onder andere verantwoordelijk voor digitale diensten rondom de trailer. De afdeling Telematics & Digital Services bundelt oplossingen die variëren van de chauffeur tot de planning en de werkplaats, met als doel een naadloos geïntegreerde trailer.
De uitdaging was om deze veelheid aan diensten en digitale oplossingen zo te presenteren dat verschillende stakeholders de meerwaarde in één oogopslag zouden begrijpen. Klassieke presentatieformaten stuitten daarbij op hun grenzen. Er werd gezocht naar een visuele oplossing met strategisch overzicht en een duidelijke boodschap.
De oplossing: de geïntegreerde trailer als visueel totaalverhaal
Het grote geheel vertaalt de verschillende digitale diensten en technische oplossingen naar een samenhangend totaalbeeld. Het laat zien hoe chauffeurs, voertuigen, telematica, garages en partners met elkaar verbonden zijn – en hoe dit resulteert in een geïntegreerde belofte van prestaties.
Door de visuele verdichting worden afzonderlijke tools een duidelijke missie: de trailer als een verbonden systeem met meetbare meerwaarde voor alle betrokkenen.
Afzonderlijke scènes
De naadloos geïntegreerde trailer levert realtime gegevens over temperatuur, gewicht en laadstatus. Klanten behouden zo te allen tijde het overzicht over hun transporten en kunnen tijdig reageren.
Chauffeurs hebben mobiel toegang tot alle relevante trailerdocumenten, melden schade digitaal en beheren transportinformatie rechtstreeks via de app.
Elke trailer heeft een digitale tweeling, waarin alle voertuig- en gebruiksgegevens worden gebundeld. Dit vergemakkelijkt het onderhoud, de reparaties en het bestellen van passende reserveonderdelen aanzienlijk.
Zo ontstond het grote geheel
De inhoudelijke basis werd door KRONE tijdens verschillende interne overlegrondes intensief voorbereid en op gestructureerde wijze aan Big Pictury overgedragen. Tijdens verdere gezamenlijke overlegvergaderingen werd het Big Picture verder verfijnd.
1. Analyse & structurering
De bestaande oplossingen en diensten werden door KRONE geordend en geprioriteerd. Deze overkoepelende systeemlogica werd vervolgens omgezet in eerste ontwerpen. Het doel was een begrijpelijke totaalarchitectuur van de geïntegreerde trailer.
2. Visuele koppeling aan het strategische totaalbeeld
De afbeelding sluit bewust aan bij het eerder ontwikkelde strategische totaalbeeld van de KRONE Group. Bestaande illustraties werden geïntegreerd en de beeldtaal werd doelgericht verder ontwikkeld om aan de behoeften van de voertuigfabriek te voldoen.
3. Afronding & uitbreiding
Naast het grote geheel in twee taalversies werden er extra scènes en een teaservideo gemaakt. De animatie dient als intro voor evenementen en voor gebruik op sociale media.
Effect & resultaten
Het voltooide totaalbeeld wordt gebruikt in elke klantpresentatie, wordt verspreid tijdens personeelsevenementen en daar besproken. Daarnaast wordt het ook gebruikt met leveranciers en partners om de overkoepelende definitie, afstemming en optimalisatie van afzonderlijke tools te ondersteunen.
"Echte meerwaarde voor de doelgroep"
"Onze aanpak om alles goed doordacht en duidelijk voor te bereiden, heeft zich volledig uitbetaald. Het resultaat: een afbeelding, een trailer en duidelijke, begrijpelijke uitspraken creëren echte meerwaarde voor de doelgroep – zonder onnodige complexiteit."
Maximilian Birle, hoofd Telematica & Digitale Diensten, Fahrzeugwerk Bernard KRONE GmbH & Co. KG
Extra formaten: Teaservideo & vrijstaande afbeeldingen
Als aanvulling op het grote geheel werd een geanimeerde teaservideo ontwikkeld. Deze vat de kernboodschappen compact samen en wordt gebruikt als intro bij evenementen en op sociale media.
Losse scènes ondersteunen bovendien het flexibele gebruik in presentaties en verkoopdocumenten.
Veelgestelde vragen over
Grote foto's
Wat is een 'big picture' precies?
Een big picture is een visuele weergave van complexe onderwerpen zoals bedrijfsstrategieën, processen of visies. Het vat alle belangrijke informatie samen in één enkele, gemakkelijk te begrijpen grafiek, die verbanden en processen duidelijk weergeeft.
Voor welke doeleinden kan ik een Big Picture gebruiken?
Big Pictures zijn veelzijdig inzetbaar: voor interne communicatie (onboarding van medewerkers, strategie-workshops), externe communicatie (klantenpresentaties, marketing), trainingen, verandermanagement en voor het visualiseren van complexe projecten.
In welke formaten wordt het Big Picture geleverd?
Wij leveren uw Big Picture in verschillende formaten: als bestand voor gebruik in alle digitale kanalen, als hoogwaardige grootformaatprint voor uw bedrijfsruimten, als geanimeerde video voor presentaties of onlinekanalen en als interactieve Click Picture met infoboxen voor digitale toepassingen.
Hoe lang duurt het om een big picture te ontwikkelen?
De duur hangt af van de complexiteit van het onderwerp en de gewenste omvang. Na een eerste adviesgesprek stellen we een gedetailleerd tijdschema en een transparant kostenoverzicht op.
Hoe wordt het grote geheel aangepast aan ons bedrijf?
Elke Big Picture is uniek. We werken nauw met jullie samen om jullie specifieke inhoud, huisstijl en bedrijfswereld nauwkeurig weer te geven. Het proces verloopt in verschillende afstemmingsfasen.
Bieden jullie ook een gratis eerste concept aan?
Ja, graag. Tijdens een gratis eerste gesprek kunnen we ook de mogelijkheid bespreken om een vrijblijvend eerste concept voor uw specifieke onderwerp te ontwikkelen, zodat u een idee krijgt van de mogelijkheden.
Big Pictury
Juridisch
Deze website dient ter algemene informatie. Wij zijn niet verantwoordelijk voor externe inhoud.