Ein Big Picture für 2040
Mit der neuen Strategie 2040 schaffen die Stadtwerke Wolfenbüttel wichtige Rahmenbedingungen für das strategische Handeln in der Zukunft. Damit die Inhalte verständlich, anschlussfähig und über die kommenden Jahre hinweg wirksam kommuniziert werden können, entstand ein Big Picture.
Thema
• Strategie
• Zukunftsbild
• Transoformation
Branche
Stadtwerke & kommunale Daseinsvorsorge
Format
• Big Picture (Strategiebild)
• Click Picture (interaktive Version)
Einsatzbereich
• Strategiekommunikation
• Mitarbeitendenkommunikation
• Dialog & Workshop
Zielgruppe
• Führungskräfte
• Mitarbeitende
• Stakeholder
Besonderheiten
• langfristige Unternehmensstrategie
• vielseitiges Kommunikationsformat
• Einsatz bei Veranstaltungen
• Leitfaden zur Orientierung
Ausgangssituation & Herausforderung: Eine Strategie mit vielen Dimensionen
Die Energiebranche verändert sich grundlegend. Klimaschutz, gesetzliche Anforderungen, steigende Erwartungen von Kundinnen und Kunden, neue Technologien und der Ausbau erneuerbarer Energien stellen Stadtwerke vor große Aufgaben.
Für die Stadtwerke Wolfenbüttel bedeutet das: Die sichere und zuverlässige Versorgung bleibt der Kern des Handelns. Gleichzeitig muss das Unternehmen seine Infrastruktur weiterentwickeln, neue Energieangebote schaffen, Prozesse modernisieren und Mitarbeitende aktiv in die Transformation einbinden.
Die Strategie 2040 beschreibt diesen Weg – doch genau darin lag die Herausforderung: Viele Themen greifen ineinander. Technische Infrastruktur, Marktanforderungen, Kundennähe, Organisation, Prozesse, Kultur und Fähigkeiten müssen gemeinsam gedacht werden. Damit alle Beteiligten verstehen, wohin die Reise geht und welchen Beitrag die einzelnen Bereiche leisten, brauchte es eine klare visuelle Übersetzung.
Die Lösung: Ein Zukunftsbild als gemeinsamer Fahrplan
Das Bild zeigt nicht nur einzelne Maßnahmen, sondern den strategischen Weg bis 2040. Es verbindet die übergeordneten Ziele des Stadtwerks mit konkreten Themenschwerpunkten und macht sichtbar, wie die Transformation Schritt für Schritt gelingt.
Die vier strategischen Kernbereiche strukturieren das Zukunftsbild:
Infrastruktur & Technik
Die Netze werden sicher, leistungsfähig und nachhaltig weiterentwickelt. Moderne Technik, digitale Lösungen und intelligente Steuerung helfen dabei, die Energieversorgung der Zukunft zuverlässig zu gestalten.
Markt & Kunde
Die Stadtwerke erweitern ihre Rolle vom klassischen Energieversorger hin zum Anbieter moderner Energielösungen. Photovoltaik, E-Mobilität, Wärmelösungen und neue Services werden Teil eines zukunftsfähigen Angebots.
Organisation & Prozesse
Damit die Strategie erfolgreich umgesetzt werden kann, braucht es klare Verantwortlichkeiten, effiziente Abläufe, moderne Arbeitsweisen und eine Organisation, die Veränderung aktiv ermöglicht.
Menschen & Fähigkeiten
Die Transformation gelingt nur mit den Menschen im Unternehmen. Wissen, Kompetenzen, Teamarbeit, Arbeitgeberattraktivität und eine offene Kultur werden zu entscheidenden Erfolgsfaktoren.
So entsteht ein Bild, das Strategie nicht abstrakt erklärt, sondern konkret erlebbar macht.
Einzelne Szenen
Immer mehr Bürgerinnen und Bürger erzeugen eigenen Strom, speichern Überschüsse oder speisen sie ins Netz ein. Dadurch entstehen neue Energieflüsse und Lastspitzen, auf die die Stadtwerke mit angepasster Netzinfrastruktur und intelligenter Steuerung reagieren.
Regulatorische Vorgaben und technischer Fortschritt verändern den Markt spürbar. Für die Stadtwerke bedeutet das: Kundenangebote und Produkte müssen kontinuierlich weiterentwickelt werden, um zukunftsfähig und relevant zu bleiben.
Für eine zukunftsfähige Infrastruktur stellen die Stadtwerke schon heute die Weichen: Das Netz wird modernisiert, ausgebaut und sicher gemacht – für mehr Stabilität, Nachhaltigkeit und Versorgungssicherheit in den kommenden Jahren.
So entstand das Big Picture
Das Zukunftsbild 2040 wurde gemeinsam mit der Geschäftsführung der Stadtwerke Wolfenbüttel und der Marketingleitung entwickelt. Ziel war es, die strategischen Inhalte nicht nur abzubilden, sondern so zu verdichten, dass sie für unterschiedliche Zielgruppen verständlich und anschlussfähig werden.
1. Analyse & Strategie
Im ersten Schritt wurden die zentralen Aussagen, Ziele und Handlungsfelder der Strategie 2040 analysiert. Dabei ging es darum, die wichtigsten Botschaften herauszuarbeiten und in eine klare visuelle Struktur zu übersetzen.
2. Entwicklung der Leitidee
Aus den strategischen Inhalten entstand eine Bildidee, die den Weg bis 2040 sichtbar macht. Die vier Kernbereiche Infrastruktur & Technik, Markt & Kunde, Organisation & Prozesse sowie Menschen & Fähigkeiten wurden als zentrale Orientierungspunkte in die visuelle Geschichte integriert.
3. Abstimmung & Freigabe
Im weiteren Prozess wurden Szenen, Symbole und Botschaften Schritt für Schritt konkretisiert. Durch Abstimmungen und Feedbackrunden entstand ein Big Picture, das sowohl inhaltlich präzise als auch visuell einprägsam ist.
Wirkung & Ergebnisse
Das Big Picture macht die Strategie 2040 der Stadtwerke Wolfenbüttel verständlich, emotional zugänglich und visuell greifbar. Es schafft Orientierung in einem komplexen Veränderungsprozess und unterstützt die interne Kommunikation rund um Zukunft, Energie und Versorgung.
„Unsere Zukunft wird erlebbar“
„Unsere Strategie 2040 ist ein sehr großes und komplexes Zukunftsprojekt. Mit dem Big Picture konnten wir sichtbar machen, was CO₂-Neutralität für uns konkret bedeutet: Investitionen, neue Aufgaben, veränderte Prozesse und vor allem Menschen, die diesen Weg gemeinsam gestalten. Das Bild hilft uns, Mitarbeitende, Aufsichtsrat, Kundinnen und Kunden mitzunehmen – weil es unsere Zukunft nicht nur erklärt, sondern erlebbar macht.“
Vera Steiner, Geschäftsführerin, Stadtwerke Wolfenbüttel GmbH
Big Picture interaktiv erleben
Ein Click Picture mit Zoom-Ins und Infoboxen kann als begleitendes Medium erstellt werden. Es ermöglicht den Adressaten, sich selbstständig durch die Inhalte zu klicken und diese kennenzulernen. Das Click Picture ist in mehreren Sprachen verfügbar und ergänzt die persönlichen Kommunikationsformate.
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Nutzt die Gelegenheit, in einem 30-minütigen Gespräch zu erfahren, wie ein Big Picture eure Kommunikation vereinfachen und verstärken kann. Wir freuen uns darauf, eure Herausforderungen kennenzulernen.
Häufig gestellte Fragen zu
Big Pictures
Was genau ist ein "Big Picture"?
Für welche Zwecke kann ich ein Big Picture nutzen?
In welchen Formaten wird das Big Picture geliefert?
Wie lange dauert die Entwicklung eines Big Pictures?
Wie wird das Big Picture an unser Unternehmen angepasst?
Bietet ihr auch ein kostenloses Erstkonzept an?
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