Gemeinsam mehr Wirkung entfalten

Mit MOVE stellt sich der Verband der Chemischen Industrie strategisch und organisatorisch neu auf. Das Big Picture macht diese Veränderung sichtbar und zeigt, wie die verschiedenen Kernfunktionen künftig zusammenspielen, mit den Mitgliedern im Zentrum und einem gemeinsamen Ziel: beste Standortbedingungen für die Chemie- und Pharmaindustrie in Deutschland und Europa.

Thema

Strategie & Organisationsentwicklung

Branche

Verband · Chemie- und Pharmaindustrie

Format

• Big Picture (Strategiebild) • Großdruck für interne Strategie-Workshops

Einsatzbereich

• Interne Strategiekommunikation • Organisationsentwicklung • Change-Begleitung

Zielgruppe

• Mitarbeitende • Führungskräfte • Gremien und interne Stakeholder

Besonderheiten

• Komplexe Verbandsarbeit in einem Gesamtbild • Internationaler Einsatz

Ausgangssituation & Herausforderung: Ein Verband stellt sich neu auf

Die Unternehmen der Chemie- und Pharmaindustrie stehen unter erheblichem strategischem und wirtschaftlichem Druck.

Gleichzeitig steigen die Erwartungen an den VCI: Die Verbandsarbeit soll schneller, fokussierter, eigenständiger und wirksamer werden. MOVE setzt genau an diesem Veränderungsbedarf an.

Auch die interne Mitarbeiterbefragung zeigte klare Handlungsfelder: mehr Mitgliederorientierung, kürzere Abstimmungswege, stärkere Fokussierung auf Kernkompetenzen und agilere Strukturen.

Die Herausforderung bestand darin, diese Vielzahl an Veränderungen verständlich zusammenzuführen und ein gemeinsames Bild davon zu schaffen, wie der VCI künftig arbeiten möchte.

Die Lösung: MOVE als gemeinsames Zielbild

Das Big Picture übersetzt die wesentlichen Bestandteile des Strategieprojekts MOVE in eine zusammenhängende Bildwelt. Im Mittelpunkt stehen bewusst die Mitgliedsunternehmen, von KMU bis Konzern aus den Industrien Chemie, Pharma und Biotech.

Einzelne Szenen

Die Mitglieder bilden den Mittelpunkt des Big Pictures. KMU und Konzerne aus Chemie, Pharma und Biotech stehen dabei stellvertretend für die unterschiedlichen Anforderungen innerhalb des Verbands. Ihre Bedürfnisse geben die Richtung für die Weiterentwicklung des VCI vor, von stärkerer Vernetzung bis zu einem sichtbaren Mehrwert der Verbandsarbeit.

Das Politikmanagement verbindet die strategischen Themen des Verbands mit der politischen Arbeit. Positionen und Aktivitäten sollen gezielter koordiniert, Verantwortlichkeiten klarer geregelt und die Vernetzung zwischen Berlin und Brüssel gestärkt werden. Im Big Picture wird daraus eine konkrete Szene, die den Weg von der Verbandsarbeit zur politischen Wirkung sichtbar macht.

Strategie, Fokusthemen und Organisationsentwicklung greifen bei MOVE eng ineinander. Klare Prioritäten und schnellere Entscheidungswege treffen auf neue Rollen, optimierte Prozesse und eine stärkere Veränderungsfähigkeit. So zeigt das Bild nicht nur eine neue Struktur, sondern auch, wie sich Zusammenarbeit und Arbeitsweise innerhalb des VCI weiterentwickeln sollen.

So entstand das Big Picture

Die Inhalte für das Big Picture wurden aus der MOVE-Strategie, den Ergebnissen der Mitarbeiterbefragung und der neuen organisatorischen Ausrichtung verdichtet. Ziel war es, aus vielen einzelnen Funktionen, Verantwortlichkeiten und Veränderungsthemen eine verständliche visuelle Gesamtgeschichte zu entwickeln.

1. Analyse & Strukturierung

Zu Beginn wurden die zentralen Aussagen von MOVE herausgearbeitet: veränderte Erwartungen der Mitglieder, notwendige interne Veränderungen und die neuen Kernfunktionalitäten. Daraus entstand eine klare inhaltliche Hierarchie für das spätere Gesamtbild.

2. Visuelle Übersetzung & Iteration

Die strategischen Inhalte wurden anschließend in konkrete Szenen und eine gemeinsame Bildlogik übersetzt. Die Mitglieder rückten ins Zentrum, während die verschiedenen Kernfunktionen als miteinander verbundene Bereiche darum angeordnet wurden.

3. Feedback & Finalisierung

In den weiteren Abstimmungen wurden Szenen, Gewichtungen und Zusammenhänge sukzessive geschärft. So entstand ein Gesamtbild, das sowohl die neue Struktur als auch die dahinterliegende Idee von MOVE verständlich vermittelt.

Wirkung & Ergebnisse

Das Big Picture schafft einen gemeinsamen visuellen Bezugspunkt für MOVE. Statt die Neuaufstellung über Organigramme, Einzelmaßnahmen oder abstrakte Strategiebegriffe zu erklären, macht es sichtbar, warum sich der VCI verändert, wie die neue Organisation zusammenspielt und welchen Beitrag die einzelnen Bereiche leisten.

Dadurch kann das Bild Mitarbeitenden und Führungskräften Orientierung im Veränderungsprozess geben und gleichzeitig als gemeinsame Grundlage für Gespräche über die Weiterentwicklung des VCI dienen.

„Ein gemeinsames Bild für den Wandel“

„Das Big Picture macht MOVE für uns greifbar. Es zeigt auf einen Blick, wie unsere unterschiedlichen Aufgaben und Kernfunktionen zusammenspielen und welchen gemeinsamen Beitrag sie für unsere Mitglieder leisten. Gerade in einem Veränderungsprozess hilft uns diese gemeinsame Bildwelt dabei, Orientierung zu schaffen, Zusammenhänge verständlich zu vermitteln und den Wandel gemeinsam zu gestalten.“

Jochen Renz, Bereichsleiter Strategie & Kommunikation, Verband der Chemischen Industrie e.V.

Ausschnitt "Keyuser" der interaktiven Click-Picture-Version der SAP-S/4HANA-Transformation ‚Progress‘

Big Picture interaktiv erleben

Das Big Picture kann bei Bedarf zu einem interaktiven Click Picture erweitert werden. Zoom-Ins, Infoboxen und weiterführende Inhalte ermöglichen es den Adressaten, die einzelnen Themen selbstständig zu erkunden und Zusammenhänge zu vertiefen. Auch mehrsprachige Versionen sind möglich, sodass das Click Picture die persönliche Kommunikation sinnvoll ergänzen kann.

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