Das WIR! bekommt ein Gesicht
Die NRW.BANK hat mit „WIR! für NRW“ ein neues Leitbild entwickelt, das den Purpose der Förderbank klar auf den Punkt bringt. Gemeinsam mit Big Pictury entstand ein Big Picture, das die Unternehmenskultur und die sechs Grundsätze des Leitbilds visuell erlebbar macht. So wird sichtbar, wofür die NRW.BANK steht: Gutes bewirken für Menschen, Unternehmen und Kommunen in Nordrhein-Westfalen.
topic
Leitbildvisualisierung & Unternehmenskultur
industry
Finanzwesen
format
• Big Picture (für Digital und Print)
• Freisteller
• Tischaufsteller
area of application
• interne und externe Kommunikation
Target group
• Führungskräfte
• Mitarbeitende
• Bewerber:innen
special features
• Quadratisches Big Picture
• Visualisierung des neuen Purpose und der sechs Leitbild-Grundsätze
Initial situation & challenge:
Ein Leitbild für gemeinsames Handeln
Als Förderbank für Nordrhein-Westfalen unterstützt die NRW.BANK das Land bei struktur- und wirtschaftspolitischen Aufgaben. Sie fördert Wirtschaft, Wohnraum sowie Infrastruktur und Kommunen – mit Nachhaltigkeit als zentralem Leitmotiv.
Mit dem neuen Leitbild sollte die Zielvision der Unternehmenskultur einfach, verständlich und emotional vermittelt werden. Die Herausforderung lag darin, Purpose, Werte und Grundsätze so zusammenzuführen, dass Mitarbeitende und Bewerber:innen schnell erfassen, wofür die NRW.BANK steht und wie sie ihr Handeln ausrichtet.
Die Lösung: Eine visuelle Bühne für den „Purpose“
Das Big Picture übersetzt „WIR! für NRW“ in eine verständliche Bildwelt mit vielen Beispielsituationen. Im Zentrum steht die NRW.BANK als Partnerin des Landes, eingebettet in Nordrhein-Westfalen und verbunden mit Mitarbeitenden, Fördernehmenden und gesellschaftlichen Aufgaben. Die sechs Grundsätze werden durch prägnante Szenen greifbar gemacht – von Zusammenarbeit und Vielfalt bis Mut, Leistungsstärke und Wandel. So entsteht ein Gesamtbild, das Orientierung gibt und die Unternehmenskultur plakativ sichtbar macht.
Individual scenes
Mut zeigt sich darin, Neues zu wagen, Verantwortung zu übernehmen und aus Fehlern zu lernen. Die Szene verdeutlicht, wie die NRW.BANK Eigeninitiative, offenes Feedback und konstruktive Konfliktlösung fördert – als Grundlage für Vertrauen, Weiterentwicklung und innovative Lösungen.
Vielfalt, Perspektivwechsel und persönliche Entwicklung bilden eine wichtige Grundlage für gemeinsames Handeln. Die Szene macht sichtbar, wie unterschiedliche Menschen, Lebenssituationen und Kompetenzen zusammenkommen und die Kultur der NRW.BANK stärken.
Veränderung wird als gemeinsamer Prozess verstanden, der aktiv begleitet und zukunftsorientiert gestaltet wird. Die Szene zeigt, wie die NRW.BANK Transformation, Nachhaltigkeit und neue Ideen verbindet, um Nordrhein-Westfalen weiterzuentwickeln.
This is how the big picture came about
Vom Briefing bis zur fertigen Visualisierung verlief die Zusammenarbeit professionell und zügig. Innerhalb kurzer Zeit wurden Leitbild, Purpose und Grundsätze in eine klare visuelle Erzählung übersetzt.
1. Workshop & Analysis
Zu Beginn wurden Purpose, Zielsetzung und die sechs Grundsätze des neuen Leitbilds strukturiert aufgenommen. Im Fokus stand die Frage, wie die Kultur der NRW.BANK verständlich, nahbar und zugleich passend zum öffentlichen Auftrag dargestellt werden kann.
2. Prototyping & Iteration
Auf Basis der Inhalte entstand ein visuelles Konzept mit einer NRW-Karte, zentralen Akteuren und beispielhaften Situationen. Die Szenen machten die Leitbildaussagen konkret und zeigten, wie Werte wie Mut, Zusammenarbeit, Wandel und Verlässlichkeit im Alltag sichtbar werden.
3. Feedback & Finalization
Das finale Big Picture wurde für digitale und gedruckte Anwendungen aufbereitet. Zusätzlich wurden einzelne Szenen als Freisteller geliefert und in einen Tischaufsteller mit weiteren Erläuterungen zum Leitbild integriert, der an alle Mitarbeitenden verteilt wurde.
Effect & Results
Das Big Picture wird in der internen und externen Kommunikation eingesetzt – unter anderem im Internet, im Intranet und in gedruckter Form. Es unterstützt die NRW.BANK dabei, ihren Purpose verständlich zu vermitteln und das neue Leitbild emotional greifbar zu machen.
„Das neue Leitbild anschaulich übersetzt“
„Mit der visuellen Umsetzung unseres Leitbilds, hat Big Pictury einen Weg gefunden, die Zielvision unserer Unternehmenskultur auf eine emotionale und plakative Weise verständlich zu machen.“
Svenja Klein, Unternehmensentwicklung/Unternehmenskommunikation, NRW.BANK
Additional formats & options
Die einzelnen Szenen des Big Pictures wurden als Freisteller aufbereitet und in einen Tischaufsteller integriert. So werden die Grundsätze des Leitbilds auch im Arbeitsalltag sichtbar und durch kurze Erläuterungen verständlich ergänzt. Der Aufsteller wurde an alle Mitarbeitenden der NRW.BANK verteilt und macht „WIR! für NRW“ dauerhaft präsent.
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Frequently asked questions about
Big Pictures
What exactly is a "Big Picture"?
For what purposes can I use a Big Picture?
In what formats is the Big Picture delivered?
How long does it take to develop a Big Picture?
How is the Big Picture adapted to our company?
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