Das Unternehmensleitbild ist so etwas wie das Grundgesetz in einem Unternehmen. Denn es beschreibt dessen Selbstverständnis sowie alle Ziele, Werte und Regeln. An seinem Leitbild sollte sich jedes Unternehmen über alle Ebenen hinweg bei seinen Entscheidungen orientieren. Dies setzt allerdings voraus, dass das Leitbild sowohl von Mitarbeiter:innen als auch von Kunden klar verstanden wird. Doch genau an dieser Stelle hakt es bei vielen Unternehmen. Denn die meisten Unternehmen fixieren ihre Unternehmensleitbilder bisher nur in Textform. Und diese lassen in Sprache und Verständlichkeit – gelinde gesagt – oftmals zu wünschen übrig. Immer mehr Unternehmen entscheiden sich deshalb dafür, ihre Leitbilder tatsächlich in Bildern zu vermitteln. In diesem Artikel erfahrt Ihr mehr!
2021 hat das Communication Lab in einer umfassenden Verständlichkeitsstudie die Unternehmensleitbilder von 35 deutschen Versicherungsunternehmen analysiert. Dabei stellte sich heraus, dass eine Vielzahl der Unternehmensleitbilder nach dem sogenannten Hohenheimer Verständlichkeitsindex formal nur mäßig bis schwer verständlich sind. Nur 10 der insgesamt 35 Unternehmensleitbilder wurden als leicht bis sehr leicht verständlich eingestuft. Über die Gründe dafür gibt die Studie ebenfalls Aufschluss: Demnach sind es vor allem lange und komplizierte Sätze, eine hohe Informationsdichte sowie komplexe und abstrakte Begriffe, die die Verständlichkeit der meisten Unternehmensleitbilder einschränken.
Um die Informationen ihrer Leitbilder besser zu vermitteln, entscheiden sich immer mehr Unternehmen dafür, diese zu visualisieren – beispielsweise mit unseren Big Pictures. Der Dialog anhand einer Visualisierung bietet dabei gegenüber geschriebenen Unternehmensleitbildern einen entscheidenden Vorteil: Eine Visualisierung schafft ein konkretes Bild des Leitbildes, das sich beim Betrachter besonders gut einprägt. Selbst abstrakte Zusammenhänge lassen sich dabei einfach und verständlich darstellen. Und Vorher-Nachher-Szenen zeigen konkret auf, wie Ziele erreicht werden können oder was Maßnahmen im Unternehmen zukünftig verändern werden. So einfach lassen sich Unternehmenswerte abbilden.
Und in Zeiten von New Work und hybridem Arbeiten leisten visualisierte Unternehmensleitbilder noch in einem weiteren Punkt mehr als Unternehmensbilder in Textform. Denn wenn bei Mitarbeiter:innen der physische Arbeitsplatz als Identifikationsmerkmal wegfällt oder zumindest weniger wird, lassen sich Big Pictures auf vielfältigste Weise in die interne Kommunikation einbinden – online wie offline. Beispielsweise können die Bilder in digitalen Terminen besprochen, entwickelt oder damit gearbeitet werden. Oder wie wäre es mit dem visualisierten Unternehmensleitbild als Schreibtischunterlage für die Kolleg:innen im Home-Office? Durch eine Visualisierung mit Big Pictures kann das Unternehmensleitbild im Handumdrehen eine omnipräsente Rolle in der internen Kommunikation einnehmen – Damit alle im Unternehmen jederzeit wissen, wo die Reise hingeht!
Euer Unternehmensleitbild als Big Picture
Ihr habt ein Unternehmensleitbild definiert und wollt dies als auch als Bild einsetzen? Gern zeigen wir Euch in einem Video-Call Beispiele und besprechen wie wir Euer textliches Leitbild in Euer Big Picture umwandeln. Hier geht es zur Anfrage.